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                迭代出的“统帅”:年轻化转型连续7个季度业绩增长超40%

                发布时间:2018-9-21 下午 15:25:26
                9月20日,以“星际生态互惠共生”为主题的海尔第二届人单合一模式国际论坛在青岛国际会议中?#30446;?#24149;。会上,海尔集团?#23395;?#30340;年轻化?#19994;?#21697;牌统帅电器也凭借在互联网、共享经济、体验经济的深入拓展成为焦点之一。

                2016年11月,统帅电器在行业首次提出“轻时尚”生活理念,实现年轻化转型。数据统计,2018年1-7月,统帅电器业绩增幅达到35%,并连续7个季度业绩增长超40%。

                互联网时代,年轻人成为消费主力军。无论是新兴行业,还是传统?#19994;?#21046;造业,“品牌年轻化”?#38469;?#19968;个无法回避的话题。据统计,5年间超过15个?#19994;?#21697;牌转战年轻市场。但是,多数品牌仅用单一品类试水年轻转型,唯有统帅电器潜心研究用户需求,实现了全品类的年轻化。统帅的创新不是瀑布式研发,而是迭代式开发,这让统帅电器获得更多年轻用户的?#19981;叮?#25104;长为具有鲜活生命力的品牌。提起年轻?#19994;?#21697;牌,我们?#19981;?#33258;然而然的想起统帅电器,这与其在产品迭代、社群交互、渠道拓展等全面贴近年轻人的努力密不可分。



                迭代式开发实现全品类年轻化

                对于统帅电器来说,针对用户痛点而持续推出的产品便是其实现市场突围的重要筹码。在与年轻社群的交互中,统帅电器捕捉到用户有成套购买?#19994;?#30340;需求,而市面上的成套?#19994;縟次?#22788;可寻。今年3月,统帅电器在上海发布了行业首套轻时尚?#19994;鏛.ONE,这套产品具备“轻设计”、“轻操作”和“轻智能”三大特点,不仅为用户带来了成套定制的时尚?#19994;?#20351;用体验,更填补了行业全品类年轻?#19994;?#30340;空白。

                高品质的产品既要在外观上引人注意,也要在?#38469;?#19978;走在前列。不同于行业设计大多偏爱的复杂繁琐风格,统帅电器产品主打极简设计,而这种设计并非不加思考地大肆删减,而是经过缜密思考、反复推敲后形成。像统帅L.ONE简约格调中字冰箱的圆角收边,则是针对年轻人的极简化需求设计,首次打破冰箱等?#19994;?#20135;品体量大的格局限制,实现了简约性与艺术感的平衡,为用户带来完美的视觉享受。

                在?#38469;?#21019;新领域,统帅空调升级“10秒10度”跃频?#38469;酰?#22312;极短时间内让空调达到高频运转,能使开机效率快速提升,从而可以实现10秒钟温度骤变10℃的快速变温效果。除此之外,Leader维真洗衣机搭载的“感应洗”程序能对不同面料进行洗护,统帅冰箱超宽变温?#38469;?#23454;现了5℃到-20℃每度可调,为年轻人带来更加智慧便捷的家居体验。



                社群思维多渠道拓展年轻生态圈

                统帅电器作为轻时尚?#19994;?#30340;开创者,始终坚持以用户为交互的基本单元开展各种各样的体验活动,积极拓展年轻化生态圈建设。在年轻用户市场话语权的不断加大的过程中,统帅电器为了精准覆盖更多目标消费群体,提升品牌声量,多渠道拓展与年轻社群的交互路径。

                以2018年统帅电器的交互来举例,在高校领域,统帅电器参与金犊奖,全程交互上千所高校,吸引百万青年参与其中?#36824;?#30410;领域,统帅电器发起“新春公益行”,为云南“小脚丫”献上爱?#27169;?#24432;显了企业的社会责?#25105;?#35782;;时尚领域,统帅电器登上深圳时装周舞台,与纪凌尘等超模同台秀时尚,展示了年轻?#19994;?#21697;牌的时尚调性。另外,统帅电器与“小周慧敏?#26631;?#28982;、当红小生邓伦?#35753;?#26143;联合发布了时尚大片,吸引了年轻用户的持续关注。此诸多举措,实现了统帅电器从产品、品牌到文化、价值观的一体化输出,进一步加深了统帅电器轻时尚标签的烙印。



                渠道融合线上线下满足用户需求

                随着品质时代的到来,消费者对于购物体验、售后服务的要求也越来越高。企业越来越重视提升用户黏性和用户体验。基于受众的互联网购买喜好,统帅电器更加注重新零售渠道,不断实现从线下到线上的场景化体验转变。这让统帅能够全渠道交互社?#28023;?#24182;通过用户体验更好地获取他们的需求。

                如今,统帅电器已经打通天猫、京东、苏宁、国美等各大平台线上购物通道,同时,统帅电器还将线下场景搬到线上,用户可以构想真实的使用场景,从而选择产品。例如,统帅电器在临沂打造了全国首个千平?#19994;?#22330;景化交互体验中?#27169;?#36827;一步释放了体验经济活力。另外,统帅电器还通过在?#26412;?#22823;学、798艺术中心等年轻用户的聚集地搭建体验场景,让年轻用户体验时尚生活。

                从2016年至今,统帅电器在不到3年的时间里,通过从用户交互到创意支持再到产品落地,构建了一个全流程产业生态,彻底完成了从传统?#19994;?#21697;牌向轻时尚?#19994;?#21697;牌的过渡。正如?#30340;?#20154;士所言,统帅电器凭借差异化的品牌定位和?#38469;?#21019;新,将社群交互做到极致,释放出这个年轻时尚品牌的魅力与实力,为行业拓展市场细分领域提供了新思路。

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