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                冰箱市場整體下滑 海爾聚焦高端逆勢增長7.5%

                發布時間:2018-9-20 22:49:31
                中怡康日前公布的第37周市場數據顯示,冰箱行業年累增幅為-4.2%,上半年的量額齊增并未能拯救冰箱市場進入下行通道的窘況。在此背景下,海爾冰箱逆勢增長7.5%,且年累計份額達35.3%,居行業第1。其中,在1萬元以上的高端市場,海爾冰箱年累計份額達40.8%。

                冰箱市場的持續下滑,除了自身原材料價格上漲外,最主要的原因在于消費端的低迷。一方面中國房地產調控加碼,房地產銷售大幅回落對冰箱市場需求的增長帶來巨大的壓力。另一方面,冰箱家庭保有量飽和。截止2016年底,全國居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺。

                在整體冰箱市場規模增長乏力的背景下,高端冰箱市場卻乘著產品升級的東風,步入了快速增長通道。中怡康線下月度監測數據顯示,在2017年整體冰箱市場零售量大幅下滑11.4%的環境下,8000元以上高端冰箱市場逆勢上漲,漲幅高達26.5%。2018年增幅在更高的基數上雖有所放緩,但仍保持20%以上增長,份額達到9.1%。

                對此,奧維云網冰洗大數據事業部分析師楊赫表示,當消費升級遇上更新換代,消費品質和體驗自然成為了消費者的首要需求,消費者更愿意為高品質產品支付更高的價格,高端產品成為越來越多人的選擇。在行業去規模化的大趨勢下,高端市場成為轉型期冰箱業的新引擎。

                海爾冰箱能夠實現逆勢增長,源于其利用高端化產品滿足了消費者的需求。針對消費者的高端儲鮮需求,海爾推出的饗宴冰箱搭載原創的精控微風道科技、干濕分儲技術及智能恒溫科技,為消費者提供了冷藏干濕分儲、冷凍原汁原味的儲鮮體驗,破解了消費者果蔬食材失水打蔫、干貨返潮、肉類營養流失等難題。



                面對消費者的智能需求,海爾以智慧冰箱為核心構建起食聯生態,為消費者提供了個性化、可持續迭代的健康美食方案。消費者在智慧冰箱云端上傳體檢數據、基因數據后,營養師通過專業分析并為其搭配個性化健康膳食。隨后,有機農場、食品提供方可依據健康方案提供安心健康食材,消費者可通過智慧冰箱實現采收加工、檢驗檢疫、物流運輸、中轉倉庫等信息溯源。同時,海爾智慧冰箱還可與烤箱、煙機、灶具實現互聯互通智慧烹飪,為消費者提供健康烹飪體驗。

                在人單合一模式指導下,海爾冰箱通過升級產品價值滿足用戶需求,從而贏得了市場份額大幅增長。隨著健康保鮮、智能化等需求的不斷增長,冰箱企業也將向著多元化發展,為行業帶來新的增長點,進而推動用戶體驗質的飛躍。

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